Исходные данные:
Вид бизнеса: монобренд / электронная коммерция
Ниша: медицинская одежда
Период продвижения: февраль 2023 - май 2024
Задача: улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить целевой трафик на сайт.
Отправная точка: ежемесячный органический трафик на начало продвижения - ~1000 уникальных посетителей;
В конкурентном мире онлайн-продаж всем компаниям приходится бороться за внимание покупателей. Наш клиент, премиальный бренд медицинской одежды с сетью бутиков по Санкт-Петербургу и онлайн-магазином с доставкой по всей России, - не исключение.Обратившись в маркетинговое агентство Maze за SEO-продвижением, основным запросом был рост позиций по высокочастотным ключевым запросам, а также увеличение целевого трафика на сайт.
Выбор агентства, как вы убедитесь далее, был удачным!
Проблемные места проекта:
Зайдя на продвижение в феврале 2023 года, несмотря на то, что сайт был достаточно молодой, он уже имел позиции в рамках топ-30 даже по ряду высокочастотных ключевых запросов как в Yandex, так и в Google. Трафик составлял ~1000 уникальных посетителей в месяц преимущественно за счет переходов по брендовым запросам.Проведя детальный аудит проекта, было выявлено очень много упущенной семантики. Также требовалось исправление технических ошибок, проведение базовой оптимизации опубликованных страниц, составление структуры каталога, проработка чпу-фильтров, внесение правок в макеты страниц, добавление оптимизированного текстового контента и наращивание качественной ссылочной массы. Помимо этого, для проработки E-E-A-T факторов, требовалось добавление сервисных страниц.
Цели и задачи
На основе аудита мы определили основные задачи:- Собрать полное семантическое ядро и кластеризовать запросы по категориям;
- Провести техническую и базовую SEO-оптимизацию сайта;
- Создание и оптимизация страниц чпу-фильтров;
- Провести анализ конкурентов и составить структуру разделов каталога;
- Провести детальный On-Page анализ страниц;
- Проработать структуру сервисных страниц;
- Внедрить микроразметку;
- Оптимизация главной страницы, листинга и карточки товара;
- Проработка ссылочного профиля;
Результаты
Подтверждением того, что стратегия продвижения была построена правильно, являются впечатляющие результаты. Сайт вырос не только по позициям, но и по целевому органическому трафику.Динамика позиций
На конец мая 2024 года сайт входит в топ-10 Google по Санкт-Петербургу по более чем 195 ключевым запросам, в топ-10 Yandex - по 186 запросам из продвигаемого семантического ядра.Улучшились позиции в том числе и по высокочастотным запросам. К примеру, на момент начала сотрудничества, по ключевому запросу “медицинская одежда ” сайт занимал 25 позицию в Google по России, и 15 позицию - в Google по Санкт-Петербургу. С мая 2024 года сайт на 1 позиции в Google как по России в целом, так и по СПб.
Относительно позиций в Yandex по данному ключевому запросу - в феврале 2023 года сайт был на 21 позиции как по России, так и по Санкт-Петербургу. К маю 2024 года сайт поднялся на 6 позицию по Санкт-Петербургу и на 7- по России.
Рост органического трафика
На графике отчета представлен весь период seo-продвижения с февраля 2023 по май 2024 года.
По графику мы видим стабильный рост уникальных посетителей с учетом сезонного спада в весенний период.
Возьмем за сравнение показатели органический трафик за февраль 2023 и 2024 года.
За год число уникальных посетителей из поиска Google приросло на 1944 пользователя. Органический трафик из Yandex увеличился на 1726 уникальных посетителей.
Подробнее о том, как мы это сделали
Сбор семантического ядра и кластеризация
Отправной точкой для анализа текущей видимости, дальнейших работ по формированию структуры каталога и оптимизации страниц, послужил полный сбор семантического ядра и дальнейшая его кластеризация. Учитывались ключевые запросы как из Yandex Wordstat, так и те, которые были найдены при анализа семантического ядра конкурентов и данные, взятые из Google Search Console.
Техническая оптимизация сайта
После проведения детального технического аудита были выявлены ошибки, связанные с неправильно прописанными правилами в файле robots.txt, в связи с чем были закрыты от индексации роботами как Google, так и Yandex, все параметрические url-адреса фильтров и пагинации, а также ряд сервисных страниц. В качестве решения данной проблемы были прописаны отдельно правила для поисковых роботов Yandex, и отдельно для Google. Далее url-адреса с параметрами были открыты для индексации, при этом для краулеров Yandex была добавлена директива Clean Param, в которую были добавлены все параметры, генерируемые сайтом. Тем самым, краулеры начали учитывать поведенческие факторы, собранные с данных страниц и учитывать весь товарный ассортимент со всех страниц пагинации каталога. Параллельно были прописаны теги Canonical для страниц с параметрами, а в качестве приоритетных и канонических были выбраны url-адреса данных страниц без учета параметров. Также на сайте отсутствовала карта сайта sitemap.xml. Соответственно, была настроена ее автоматическая генерация и обновление.
Еще одной ошибкой было неправильно настроенное главное зеркало сайта. При помощи корректировки файла htaccess данная задача также была выполнена.
Помимо этого, из внутренней структуры были выявлены и удалены страницы с 404 кодом ответа сервера. Это позволило более рационально расходовать краулинговый бюджет ресурса.
Базовая оптимизация сайта
Относительно базовой оптимизации на сайте были прописаны корректные метатеги Title и Description, и заголовки h1. При выполнении такой, на первый взгляд, простой задачи, мы столкнулись с технической ошибкой при сохранении данных в панели администрирования Bitrix. В связи с неправильной реализацией при создании сайта предыдущим подрядчиком, при внесении правок возникала проблема, при которой все страницы сайта отдавали 503 код ответа сервера. Соответственно было принято решение выгрузить базу данных сайта и вносить правки сразу в ней.Проработать страниц чпу-фильтров
В рамках задачи по проработке упущенной семантики, на сайт были внедрены чпу-фильтры. То есть страницы фильтров, касающихся цветов, фасонов и размеров были реализованы не в качестве параметрических, а как отдельные посадочные страницы с проработанными метатегами, заголовками h1-h6, товарной подборкой. Это позволило охватить большее количество релевантных ключевых запросов.Провести анализ конкурентов и составить структуру разделов каталога
После детального сбора семантики, был проведен анализ конкурентов для проведения работ по расширению структуры каталога. Сформировав итоговый список страниц для добавления, для них были прописаны элементы базовой оптимизации, добавлена товарная подборка, и поставлено ТЗ на вебмастера для внедрения страниц на сайт.Проработать структуру сервисных страниц
Для проработки E-E-A-T факторов (экспертность, опыт, авторитетность, надежность), особенно для сайта с медицинской тематикой, было необходимо внедрение и проработка сервисных страниц. Был проведен детальный анализ конкурентов, сформирован список страниц для добавления, проработан контент как для новых, так и для уже имеющихся страниц, прописаны элементы базовой оптимизации и поставлено тз на вебмастера для внедрения страниц на сайт. Данные действия позволяют не только повысить фактор доверия к бренду, но и ответить пользователю на всевозможные вопросы относительно самого бренда, сертификатов качества, условий доставки и оплаты, бонусной программы.Внедрить микроразметку
Для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали информацию на страницах сайта, и для расширения сниппетов в результатах поисковой выдачи, соответственно увеличив его привлекательность среди конкурентов, была внедрена микроразметка для страниц каталога и карточек товаров.
Оптимизация главной страницы, листинга и карточки товара
Для улучшения факторов юзабилити на сайте, был проведен ряд анализов конкурентов для выявления отсутствующего на сайте функционала, недостающих блоков в структуре макетов страниц и ошибок в верстке, из-за которых сайт проигрывает конкурентам в удобстве пользования. По результатам данных аудитов, был сформирован перечень правок, дизайн макет и тз на вебмастера для устранения слабых мест на данных страницах и верстки новых блоков. Далее на данных страницы был добавлен оптимизированный текстовый контент.
Проработка ссылочного профиля
Качественно проработанный ссылочный профиль является одним из основных факторов ранжирования. Поисковые алгоритмы оценивают количество ресурсов, ссылающихся на домен, их качество, авторитетность, тематичность.
В процессе анализа ссылочного профиля конкурентов мы:
- выстроили график с динамикой постепенного прироста ссылок;
- составили анкор-лист;
- выявили перечень качественных тематических доменов-доноров;
- составили итоговую стратегию для наращивания ссылочного профиля как за счет крауд-маркетинга, так и при помощи закупки и аренды статейных ссылок, а также размещению карточек организации на различных сабмит-площадках.
Понравился кейс? Оставьте заявку на бесплатный SEO-аудит и наш специалист свяжется с вами для уточнения всех деталей!