SEO-кейс: продвижение клиники пластической хирургии

Задача

Улучшить позиции сайта в поисковой выдаче по запросам, увеличить поток целевых посетителей сайта, интересующихся услугами пластической хирургии.

Проблемные места проекта

• Устаревший дизайн сайта
• Непопулярная CMS
• Отсутствие какой-либо базовой оптимизации
• Слабая структура сайта
• Слабые E-E-A-T и YMYL сигналы

Основные задачи на основе аудита

• Провести техническую и базовую SEO-оптимизацию сайта
• Собрать полное семантическое ядро и кластеризовать запросы
• On-Page анализ страниц услуг и формирование посадочных страниц
• Проработка фактов E-E-A-T и YMYL
• Наращивание ссылочной массы

Решение

Для улучшения результатов поискового продвижения была разработана комплексная стратегия, включающая в себя все необходимые аспекты SEO для сайтов медицинской тематики.

1. Базовая оптимизация сайта

• Основной акцент по работам был сделан на улучшении качества посадочных страниц (услуг). Расширение их структуры и наполнение релевантным контентом.
• Сбор семантического ядра и его кластеризация
• Конкурентный анализ посадочных страниц
• Подготовка ТЗ на переработку страниц
• Подготовка и размещение контента
• Анализ CTR уже созданных страниц, оптимизация посадочных без кликов или с большим процентом отказов

2. Техническая оптимизация сайта

• Правка внутренних ошибок 301, 404
• Правки технических дублей страниц
• Настройка индексации, формирование файлов robots.txt и sitemap.xml

3. E-E-A-T/YMYL факторы

• Наполнение информацией персональных страниц
• Добавили информацию об основном и дополнительном образовании
• Научные работы и достижения
• Специализация и перечень операций
• Разместили на страницах дипломы и сертификаты

4. Проработка ссылочного профиля

• Конкурентный анализ ссылочного профиля
• Формирование стратегии ссылочного продвижения и закупка ссылок

Результат

Для наглядности результатов SEO-продвижения подчеркнём ключевые достижения в цифрах: