Кейс по контекстной рекламе: Как мы получили качественный трафик и увеличили РОМИ на 90% для инфобиза

Задача

1. Привлечение целевого трафика на бесплатный пятидневный марафон (автовеб), организованный основателем Михаилом Христосенко.
2. Оценивать и улучшать результаты на основе прозрачных данных клиента.

Решение

В качестве первоначальной стратегии были предприняты следующие этапы:

1. Аудит аккаунтов: Мы получили несколько аккаунтов выбывших команд для аудита и первичного опыта.
2. Идентификация проблем: Кампании собраны просто, мало ключевых фраз, мало групп, большая ставка на автотаргетинг.
3. Углубление семантики и создание множества групп для более релевантного и точного таргетинга.
4. Бюджет: Начальный бюджет — 300 тыс. руб. (10 тыс. руб. в день).

Следующие шаги мы подробно распишем ниже:

1. Сбор и настройка кампаний

• Гигантская работа по созданию 52 групп с разными запросами.
• Под каждую группу выписаны 4 релевантных связки заголовков и текстов.
• Первый месяц: нулевой результат, но почва для аналитики.

2. Оптимизация

• Отключение неэффективных групп.
• Удержание и улучшение самых эффективных кампаний.
• Результат второго месяца: +90% РОМИ.

3. Выявление эффективных направлений

• Тематические запросы с "Телеграм" показали лучший трафик.
• Упор на качество трафика, а не его количество.

4. Тестирование креативов

Рекламные объявления, которые принесли наибольший успех, включают прозрачные и релевантные предложения, акцентирующие внимание на ценности и пользе участия в марафоне.

Результат

• Привлечение целевого трафика с высокой конверсией.
• Достижение +90% РОМИ за второй месяц.
• Введение нового подхода с акцентом на качество, а не количество трафика.