SEO-кейс: Как мы наращиваем трафик и продажи отказных и БУ окон при помощи SEO

Задача

Сайт специализируется на продаже готовых пластиковых окон, включая отказные и Б/У модели. Это предложение привлекательно для тех, кто ищет экономичные варианты или готовые решения с быстрой доставкой. Основная аудитория проекта – жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, заинтересованные в качественных и доступных окнах.

На момент старта работ (июль 2021 года) проект находился в зачаточном состоянии:

• Трафик с поисковых систем составлял 951 посетитель в месяц.
• Только 1% ключевых запросов (16 из 1636) попадали в топ-10 поисковой выдачи.
• Сайт не имел оптимизированной структуры, не использовал потенциал SEO, а ссылочный профиль практически отсутствовал.

Основными конкурентами в этой нише были проекты, уже хорошо закрепившиеся в регионе.

Целью клиента было вывести сайт на стабильный уровень органического трафика и повысить количество ключевых запросов в топ-10 поисковых систем.

Решение

Для достижения поставленных целей была разработана комплексная стратегия, которая включала несколько ключевых направлений:

1. Техническая оптимизация

На первом этапе мы устранили основные технические ошибки. Были доработаны настройки индексации, обновлены файлы robots.txt и sitemap.xml, ускорена загрузка сайта, что особенно важно для мобильных пользователей. Это обеспечило бесперебойную индексацию страниц поисковыми системами.

2. Оптимизация структуры сайта

Проанализировав конкурентов, мы предложили обновить структуру сайта, добавив новые категории и подкатегории. Это позволило охватить большее количество поисковых запросов, включая низкочастотные, которые часто являются наиболее конверсионными.

3. Улучшение контента

Одним из важных шагов стала переработка карточек товаров. Ранее они были минималистичными, что снижало привлекательность предложений. Мы добавили подробные описания, ключевые характеристики окон и улучшили фотографии.

Кроме того, была разработана стратегия для блоговой части сайта. Мы начали публиковать статьи, ориентированные на информационные запросы:

• «Как выбрать пластиковое окно для дачи»
• «Чем отличаются новые и отказные окна?»

Эти статьи помогли привлечь трафик из смежных тем и повысить вовлеченность пользователей.

4. Ссылочная стратегия

Мы провели конкурентный анализ и на его основе разработали ссылочную стратегию. Начали работу с региональными площадками, тематическими каталогами и форумами, где могли размещаться ссылки на сайт.

5. E-E-A-T-факторы

Для повышения доверия поисковых систем и пользователей мы акцентировали внимание на EEAT (экспертиза, авторитетность, достоверность). На сайте добавили разделы с информацией о компании, сертификатами, контактами, а также отзывы клиентов.

Результат

Комплексный подход к SEO дал ощутимые результаты:

Расширенная структура и обновленные карточки товаров увеличили вовлеченность пользователей. Время на сайте выросло, а показатель отказов снизился.

Ссылочный профиль

Рост внешних ссылок улучшил общий авторитет сайта, что положительно сказалось на позициях.

Одной из главных трудностей стало сезонное прекращение работ. Клиент выбирает активное продвижение только в летний сезон, когда спрос на окна особенно высок. Зимой, в период низкой активности, работы по SEO останавливаются. Это приводит к потере позиций и снижению общего трафика в несезон, что усложняет дальнейшее продвижение.